Gatorade macht 30-Jährige fit („Replay“), Pepsi erfrischt die USA mit gemeinnützigen Ideen („Refresh everything“) und Volkswagen bringt Menschen mit Freude zum Treppensteigen („The fun theory“). Drei Weltkonzerne, drei Konzepte, ein Gedanke: Markenkommunikation on Strategy mit gesellschaftlich relevantem Mehrwert.
Solche Cases beweisen: Markenkommunikation erneuert sich und kann Relevanz außerhalb der Markensphäre erzeugen – gesellschaftliche Relevanz.
Damit lässt sich werben und Geld verdienen. Und darum geht es bei der Konferenz „Enabling Brands“.
Bei dieser Konferenz wird zum ersten Mal im deutschsprachigen Raum umfassend, lösungsorientiert und aus verschiedenen Perspektiven an der Schnittstelle von Markenstrategie und sozialer Wirkung gedacht und gearbeitet.
"Enabling Brands" will Kreativen und Markenentscheidern dabei helfen erfolgreich zu sein, indem sie lernen, nicht nur Markenwelten, sondern auch die Welt, in der sich die Marken bewegen, nachhaltig zu verändern.
Gatorade - Replay
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:34
Die in Deutschland etwas spröde daherkommende Kampagne "Deutschland bewegt sich" heißt in den USA "Replay" und ist von Gatorade. So viel Entertainment und Involvement kann in einer Fitness-Kampagne stecken!
Pepsi - Refresh Project
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:33
Pepsi macht es richtig: Anstatt 24 Millionen Dollar in den Superbowl zu stecken, investieren sie in die Gesellschaft. Mit großen und kleinen, mit lauten und leisen, mit on- und offline-Projekten. Der Erfolg gibt ihnen Recht!
VW - Project Fox
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:32
VW - Project Fox:
Open-Source-Marketing und User Generated Content sind eben mehr als nur von der Zielgruppe ausgedachte Werbespots!
VW - Fun Theory
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:31
Welt verbessern kann eben richtig Spaß machen!
http://thefuntheory.com
FIAT - Eco Drive
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:30
So ganz nebenbei aus einem Umweltschutzprogramm eine Kommunikationskampagne gemacht. Oder umgekehrt...
Thyssen Kupp AG - Ideenpark
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- Published on Friday, 16 September 2011 11:29
Wie mache ich aus Kindern Ingenieure? Ganz einfach: Ich mache Ingenieure aus ihnen!