Am Freitagvormittag setzen wir uns kritisch mit dem „Gutmarkentum“ auseinander. Was können Marken für die Gesellschaft leisten? Wo liegt möglicher Profit von gesellschaftlich relevantem Handeln? Wo lauern Stolpersteine? Was wirkt glaubwürdig? Warum ist es überhaupt für Marken sinnvoll, sich nachhaltig relevant darzustellen?

Vor dem Lunch geht es in die erste interaktive Phase, bei der gesellschaftliche Themen erarbeitet werden, innerhalb derer die späteren Workshops das Potential für erfolgreiche Markenkommunikation erarbeiten.

Nachmittags geht es um Involvement-Strategien und Aktivierungspotentiale und wie man diese gewinnbringend für erfolgreiche Markenkommunikation nutzen kann. Außerdem beschäftigen wir uns damit, wie Innovationen (denn nichts anderes sind „Enabling Brands“-Kampagnen) in Unternehmen platziert bzw. implementiert werden können.

Anschließend werden zum Abschluss des ersten Tages gemeinsam die endgültigen Workshopthemen definiert und die Gruppen für den zweiten Tag festgelegt.

Der zweite Tag fokussiert die breite Themenpalette wieder zurück auf den Ausgangspunkt der Konferenz: Werbung bzw. erfolgreiche Markenkommunikation. Die Dozenten des zweiten Tages konzentrieren sich dabei auf die Entwicklung von 360 Grad Kampagnen. Parallel werden in interdisziplinären Workhops „Enabling Brands“ Kampagnen erarbeitet und abends in Form von Pecha Kucha präsentiert.

So werden die Teilnehmer um die Erfahrung bereichert, welche kommunikative Energie freigesetzt werden kann, wenn Markenkommunikation und gesellschaftliche Verantwortung strategisch-kreativ kombiniert und nachhaltig gewinnbringend eingesetzt werden.